Planeta Shakira: el producto globalizado perfecto

shakira

A veces da la impresión de que el mundo del arte y el entretenimiento se reduce a los países anglosajones, sobre todo a Estados Unidos, tanto en lo que se refiere al nacimiento de artistas como por utilizar al país como medidor del éxito de un producto. Si este no tiene la repercusión esperada en estas listas se emplea el tan explotado “flop”, un término del que pocos se libran a día de hoy. Así le suele suceder a Shakira, como con los dos primeros singles de su último largo, que no han logrado posiciones demasiado altas (el segundo, Empire, está por ver, pero no se augura nada bueno), y a ver qué tal se le da al disco homónimo. Pero que no equivoquen los amantes del flop y demás fauna mainstream, Shakira es posiblemente la mayor estrella del siglo XXI. Quizás no sea la más vendedora, ni la que más números uno o top 10 colecciona, ni vive los picos de otras competidoras, pero de media su nivel de popularidad no tiene parangón a día de hoy.

Cuando la colombiana se pasó al inglés vivió un proceso similar a otros artistas latinos, pero a diferencia de gente como Martin (Puerto Rico está muy ligado a Estados Unidos), Lopez (latina que casi tuvo que aprender español) o Anthony (muy “miamizado”), Shakira ya tenía en el bolsillo a Hispanoamérica, España e incluso gozaba de un hueco en ciertos países europeos. Su éxito en Estados Unidos le otorgó el estatus de estrella mundial, previo paso por la fábrica de estrellas latinas que siempre ha supuesto Miami pero sin meter la cabeza demasiado para no limitarse en el futuro. Esta sería la causa mayor que justifica su gran éxito, pero el caso no es tan simple y hay más factores que determinan su posición actual. Aquí se hará un resumen pormenorizado, que tampoco estamos escribiendo una tesina, pero hay mucha tela que cortar en el tema de los fenómenos culturales globalizados.

Los países de habla hispana no tienen tanto que ver unos con otros, por mucho que se empeñen los yanquis, y en este tipo de productos siempre se intenta conseguir un equilibrio que no está al alcance de todos, y en la mayoría de ámbitos resulta imposible (por ejemplo una telenovela venezolana no gustará en Argentina). Ella no se apoya en un modelo colombiano, tampoco reniega de él, sino que toma lo común de la cultura latina a través de estilos sin tantas fronteras, como el pop-rock latino, pero tomando de cuando en cuando sonidos locales pero de alguna manera cada vez más extendidos, para así contentar a todos. Los latinos que viven o han nacido en Estados Unidos (que son casi la población de España) también les tiene comiendo de su mano, porque las nuevas generaciones ya no quieren tener tanto que ver con su origen, pero tampoco quieren romper con él, y Shakira es la perfecta mezcla de ambos mundos.

Luego tenemos el factor de que lo latino nunca ha sido del gusto de Europa, al menos de los Pirineos hacia arriba, pero la fórmula se basa en contar con lo atractivo de lo latino, sin saturar, más la influencia anglosajona, que al fin y al cabo es la que manda. En Francia reciben con algarabía las canciones de su época 100% en español y en Alemania han triunfado no solo los singles en inglés. Hasta en la fría Rusia es muy bien acogida. Pero además ella no es 100% latina, porque en sus venas corre sangre libanesa, y aunque el mercado árabe tampoco se erija como su target, cuenta con bastante presencia en él, gracias en parte a que nunca ha renegado de sus raíces, incluyendo influencias de la zona en muchas de sus canciones. En Asia oriental también resulta muy apreciada, ya que se trata de un producto latino y en contacto con muchas culturas, por lo que a diferencia de otros productos norteamericanos por el que países como Japón o China echan pestes, a ella la reciben con los brazos abiertos. Y le quedaba África, que la conquistó en parte tras el mundial de fútbol y participando con Freshlyground, una de las bandas del continente con más pegada. Hay lugares del mundo que se le pueden escapar, pero no hay duda que ella y sobre todo su equipo no quieren dejar ningún cabo suelto.

Una vendida la llamarán algunos, además de por esto, por el cambio de sonido más pop y menos rock respecto a sus dos primeros álbumes, además de la sexualización de su imagen. En sus últimos discos hay de todo, por lo que a veces el nivel de incoherencia resulta algo escandaloso hasta para el crítico musical más comercial, que no para el público, que disfruta de este eclecticismo. Pero mientras a otros les falla la estrategia, a ella le funciona y si no es con un single es con otro y santas pascuas. El caso es probar, como a Kelly Rowland pero sin parecer tan desesperada, y no lo parece porque ya se asume que ella lo es todo, lo representa todo (y quizás también la nada). Se trata de un producto globalizado pero con matices locales, lo que lo hace tremendamente atractivo a los ojos de la masas que consumen productos mainstream. ¡Si ahora hasta canta en catalán!

Sin embargo hay otro factor que le ha otorgado el importante papel que ocupa en la cultura popular contemporánea: el fútbol. Primero fue Hips don’t lie en la Eurocopa de 2008, posiblemente el mayor éxito de su carrera, después Waka Waka para el mundial de 2010, otro bombazo, y para el de este año tiene en la recámara La la la, que tened por seguro que petará lista sí, lista también. El deporte más popular del planeta se presenta como el escaparate ideal para ondear tus canciones cual bandera, a través de eventos internacionales donde caben todas las culturas (aunque luego siempre se clasifiquen los mismos). Y por si fuera poco está liada con un jugador de uno de los equipos más importantes del mundo. El golpe de efecto perfecto para convertirla en quien es ahora. Y muchos se quejaron cuando un artista africano no interpretó el himno del mundial: resulta lógico, el evento más globalizado va a tirar de la artista más globalizada del planeta. Si nos visitaran alienígenas, ella sería nuestra embajadora, nos guste o no.

Share

Tags:
Comments
  1. Jarto tu #*#*3*3 madre

    Este es un solo mundo y justo hay que mezclarlo todo para obtener una magnífica formula, y el que no,este preparado para ser parte de la globalización se quedará atrás

    • Ivana

      Abajo el Nuevo Orden Mundial!

  2. Joel Villena

    Me encanto tu crítica eres muy coherente en lo que dices .

  3. Colega

    Hola, pero no me creo mucho que las nuevas generaciones no quieran saber de sus orígenes, y si es así, culpa de nosotros es. Creo que es una visión interesante eso de que Shakira es la artistas más globalizada, los anglosajones siempre tienen a amarrar con lo de ellos, obligar a escuchar su idioma, sus noticias, sus productos, nunca es al revés; Shakira es lo contrario, le da a todos una parte de ella. Yo siempre he opinado que hay una mala concepción respecto al éxito en la música (y en otras cosas); hombre, los que cantan en inglés la tienen tan fácil (los que tienen la lengua como materna, y no aprendida como Shakira)…tienen a sus pies el mercado más importante del mundo (comercialmente hablando), sin embargo ellos solo triunfan allí, cito el ejemplo de Taylor Switt (o como se escriba), a la vieja ya le ponen ventas dizque de más de 70 millones de disco…pero a nivel mundial quién es…qué pena da, y lo peor es que solo les importa si tienen éxito allí, ya que es donde les dan crítica a sus álbumes, donde dan los premios, donde ganan plata…en fin. Otra cosa tiene que ver con los medios, que son los grandes culpables de que varios crean que si no se triunfa allí, todo ha fracasado (de hecho se da algún visto de eso en la crítica de esta página), no estoy de acuerdo, considero que eso se logra gracias a que los mismos medios en español los montan en una especie de pedestal por venir del país que vienen, hombre, es el descaro, artistas latinos que llevan años de carrera, pero aparece este año alguien que canta en inglés, y pega un tema y ya todo el mundo lo considera mejor…para ellos son primero, en todos los aspectos, ellos, y mucho después nosotros. Cómo es posible que Shakira, Thalía, Gloria Stefan (solo por poner algunos ejemplos) que llevan dos más de 20 años de carrera y otra más de 30 y medios anglosajones (especialmente británicos) saquen una lista diciendo que de las mujeres más importantes en la música del siglo 21 la primera es Adele, que acaba de aparecer (sea buena o sea mala), Lady Gaga y todas estas recién llegadas y Shakira aparece en el puesto 37…lo pueden creer? y ni hablar de Stefan y Thalía….es un descaro, sobre todo por Shakira que prácticamente la mayor parte de su carrera (14 años) la ha desarrollado en el siglo 21; se les olvidó todo lo que ha hecho?, yo estoy siendo objetivo hombre…y la gente la juzga con base en el tema que escuchan de ella por radio, pues les digo que lo mejor de ella probablemente no ha sonado en el mundo 10 millones de veces…porque piden calidad, saca calidad y nadie la escucha, pero luego saca algo comercial (currándose eso sí la instrumentalización y todo eso, pero nadie lo ve….o es que creen que hacer un merengue-pop es soplar y hacer botellas?) y es éxito mundial…menudos hipócritas colega.

  4. Ivan

    Excelente analisis

  5. Abraham

    Interesante analisis!!! No hay nadie hoy en el plantea que no conozca a shakira

Deja un comentario